青島日報(bào)社/觀海新聞 楊光

“成為溫度科技專家。”12月9日，以“35年正青春 新綻放”為主題的澳柯瑪創(chuàng)立35周年慶祝大會在青島舉行。澳柯瑪正式宣布其對品牌進(jìn)行了全面升級，以“溫度科技專家”亮相，啟動“新綻放”戰(zhàn)略，開啟企業(yè)和品牌進(jìn)階發(fā)展的新紀(jì)元。

定位“溫度科技專家”，改變的是一家數(shù)字化高科技企業(yè)不斷拓寬的溫域創(chuàng)新探索和和產(chǎn)業(yè)成長空間，不變的是澳柯瑪“沒有最好 只有更好”企業(yè)信念背后的“工匠精神”。

在青春年少、風(fēng)華正茂之時(shí)，迎來一次品牌升級、煥新綻放。澳柯瑪“溫度科技專家”是一個(gè)怎樣的全新品牌形象？據(jù)介紹，澳柯瑪從專注制冷的探索拓展到對各種溫度下烹飪科技、洗護(hù)科技、空氣煥新科技、制冷保鮮科技、極低溫科技的全溫區(qū)科技探索，通過開發(fā)涵蓋各種溫度的產(chǎn)品，讓消費(fèi)者盡享專業(yè)溫度科技帶來的美好生活。

品牌升級的背后，是澳柯瑪一直以來堅(jiān)持的科技創(chuàng)新引領(lǐng)和對內(nèi)需市場的深刻洞察。在產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)的時(shí)代，澳柯瑪把脈市場變革中的發(fā)展機(jī)遇，通過品牌升級精準(zhǔn)規(guī)劃賽道。大會上發(fā)布的品牌戰(zhàn)略報(bào)告顯示，從市場環(huán)境剖析，澳柯瑪?shù)钠放茩C(jī)會來自于以技術(shù)革新滿足消費(fèi)者的高品質(zhì)追求；從消費(fèi)者角度研析，澳柯瑪?shù)钠放茩C(jī)會來自于消費(fèi)者對健康生活更多元細(xì)分的品質(zhì)要求；基于對自身分析，澳柯瑪?shù)钠放频臋C(jī)會來自于長期以來打造的“沒有最好 只有更好”的專業(yè)品質(zhì)印象。

基于此，澳柯瑪賦予“溫度科技專家”這一全新品牌定位科技和情感兩個(gè)不同層面的含義。在科技層面，澳柯瑪通過對不同領(lǐng)域的科技探索和產(chǎn)品的供給，滿足人們對不同溫度的需求；在情感層面，通過對每一種溫度的精準(zhǔn)呵護(hù)，拉近澳柯瑪與消費(fèi)者的距離，打造有溫度、有溫情的科技品牌。

事實(shí)上，多年來，以科技實(shí)現(xiàn)對溫度需求的精準(zhǔn)掌控和以擔(dān)當(dāng)展現(xiàn)企業(yè)的責(zé)任感和溫情一直伴隨著澳柯瑪?shù)陌l(fā)展歷程。升級后的澳柯瑪品牌被寄托了新的價(jià)值和期待。據(jù)介紹，從理性價(jià)值來講，澳柯瑪將讓消費(fèi)者感受到每一度的生活都適得有度，盡享生活舒適區(qū)；從感性價(jià)值來講，讓消費(fèi)者感受到每種不同的家庭，每個(gè)細(xì)微的人性微光都被精致呵護(hù)。透過“溫度科技專家”，澳柯瑪向產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者傳達(dá)了新的品牌調(diào)性，即通過有溫度的科技品牌傳遞溫情感；通過始終堅(jiān)持用戶思維驅(qū)動和以人為本傳遞人本感；通過跨越溫度科技的卓越壁壘，占據(jù)科技高位傳遞領(lǐng)創(chuàng)感；通過產(chǎn)品在實(shí)際使用中給消費(fèi)者帶來的溫暖、便利和極致的體驗(yàn)，傳遞智能感。

據(jù)介紹，圍繞“溫度科技專家”的定位，澳柯瑪將從環(huán)境空間、產(chǎn)品服務(wù)、營銷傳播三方面全面提升用戶的品牌體驗(yàn)，持續(xù)提升服務(wù)品質(zhì)。在當(dāng)天的活動上，澳柯瑪還宣布將攜手實(shí)力派演員孫儷共赴溫度科技之約，加深消費(fèi)者對品牌的形象認(rèn)知。孫儷不僅是一名享譽(yù)國際的實(shí)力派演員，也是一位熱愛家庭、充滿溫情感的品質(zhì)生活專家，她對生活質(zhì)感與健康理念的極致追求與澳柯瑪不謀而合。澳柯瑪攜手孫儷，正是基于雙方對生活質(zhì)感與健康理念的極致追求的高度契合。

打造以溫度探索世界的場景體驗(yàn)，澳柯瑪創(chuàng)新科技館也于同日開館，1400平方米的展廳分為走進(jìn)澳柯瑪、智慧家電創(chuàng)新科技、智慧家居創(chuàng)新科技、智慧冷鏈創(chuàng)新科技、先進(jìn)低溫科技和智慧高科技創(chuàng)新六大展區(qū)，集中展現(xiàn)澳柯瑪?shù)目萍紝?shí)力、發(fā)展成就和未來愿景，以沉浸式的交互場景為觀者帶來充滿科技感與體驗(yàn)性的創(chuàng)新盛宴。

內(nèi)外聯(lián)動，以企業(yè)文化升級保障品牌形象升級。當(dāng)天，澳柯瑪還發(fā)布了以“澳柯瑪《創(chuàng)新宣言》”為主題的全新企業(yè)文化體系，涉及澳柯瑪?shù)氖姑?、愿景、核心價(jià)值觀、企業(yè)信念、企業(yè)精神等核心內(nèi)容。

“我們堅(jiān)持‘以科技創(chuàng)造幸福溫度’的使命，以創(chuàng)造美好幸福生活為己任，為各方創(chuàng)造更大價(jià)值；踐行‘成為智慧制冷領(lǐng)先的國際一流創(chuàng)新科技企業(yè)，為中國制造贏得世界尊敬’的愿景，堅(jiān)持高端化、智能化、場景化方向，在核心關(guān)鍵技術(shù)上取得重大突破，打造全球“智慧全冷鏈”第一品牌，以推動行業(yè)技術(shù)進(jìn)步為己任，爭創(chuàng)國際行業(yè)一流水平；以建設(shè)國際知名品牌為己任，讓老“金花”綻放新光彩；以建設(shè)百年企業(yè)為己任，不斷提高企業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平；以貢獻(xiàn)社會為己任，彰顯國企責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，努力將澳柯瑪打造成為全球一流的數(shù)字化、智能化、科技型企業(yè)集團(tuán)?！卑目卢斂毓杉瘓F(tuán)黨委書記、董事長朱江表示。